米兰设计师来深圳赶“潮”
3月的深圳,刮起阵阵时尚新风。
2024深圳·米兰双城时尚周隆重登场,深圳与米兰实现跨越万里的时尚“牵手”。来自米兰的服装设计师汇聚深圳,共赴一场春日“双城之约”。
中意市场有着怎样的区别?面向国际舞台,中国服装设计师赵卉洲,就如何把米兰优秀品牌和设计师带到中国做了不少探讨。又是怎样的经历,让她数次在镜头前落泪?本期《先行》,带你走进首届深圳·米兰双城时尚周的台前幕后。
深圳·米兰双城时尚周
筹备工作紧张有序
“化妆间离秀场太远了,我们需要在走秀的后台场地工作。”
“可以考虑在这里腾出两张桌子的空间给你……”
走秀彩排现场,赵卉洲与走秀妆造团队沟通筹备进程
大秀将至,深圳龙华大浪时尚小镇艺之卉产业园内,忙碌氛围萦绕。为了确保模特在登台前妆造不出意外,化妆造型师安娜玛丽亚向赵卉洲提出了多项需求。对此,赵卉洲正极尽全力解决。
开幕式彩排现场,赵卉洲与意大利主持人对台本
赵卉洲,中国服装设计师,连续14次登上米兰时装周。身为深圳-米兰友好交流大使的她,是此次活动的推动者之一。
多年来,深圳时尚产业展会扎堆、万商云集。尤其是今年,深圳品牌“组团出海”,深圳多个时尚品牌纷纷亮相2024秋冬米兰时装周和巴黎时装周,为国际秀场注入了新鲜的东方风情、深圳魅力。
从“走出去”到“迎进来”,东西方时尚交流如何走出新路,是赵卉洲这两年来不断沟通的一项重要议题。
“这几年,我长期往返于米兰与深圳,中国品牌能够出现在米兰时装周特别不容易。同时,我也看到意大利的很多品牌,他们知道中国市场非常不错,但是没有自己的销售渠道,非常需要找到合作商。他们跟中国的合作与代理的关系,其实是需要平台的。”赵卉洲向记者述说着自己的观察与思考。
她表示,基于这个原因,从2022年9月起就开始了这次活动的前期筹备。但在那时,这个项目能不能成,还是个未知数。
频繁往返深圳与米兰
历时一年多促成时尚之约
信任是合作的基础,为了打动米兰的品牌方,赵卉洲花了不少力气。上门拜访邀请米兰品牌来深圳考察、协调两方行业协会互访等,是赵卉洲的重要任务。
“其实办这个事儿难度在于信任、沟通。不少人问我‘你哪来的劲’,我觉得还是缘于设计师的梦想。”说着赵卉洲向记者展示着手机里的十余条深圳往返米兰的机票订单。过去一年多来,往来于深圳米兰两地,成为了赵卉洲的常态。
3月19日晚,深圳和米兰以时尚之名实现“牵手”,拉开2024深圳·米兰双城时尚周序幕
意大利的新锐品牌设计师艾丽莎和亚历山德罗,正是在今年2月的2024秋冬米兰时装周上与她结缘。
“我们在冬季的米兰时装周见到了赵卉洲,她很欣赏我们的系列产品和设计理念,所以邀请我们来深圳参加这次双城时尚周活动。”艾丽莎回忆道。
由此,艾丽莎和亚历山德罗开启了他们的首次中国行,到深圳找新市场。
楼上秀场楼下卖场
让买手们看到就能买到
近年来,中国时尚类买手店逐渐崛起,年轻一代追求个性和自我表达,选品独特的买手店深入人心,架起了设计师和消费者之间的“桥梁”。
在买手经济盛行的当下,赵卉洲在深圳·米兰双城时尚周,开启了“楼上秀场、楼下卖场”的新尝试,为时尚品牌、买手选货订货提供专属平台,进一步实现深圳和米兰设计师品牌的商业转换与订单交易。
艺之卉产业园二楼,深圳米兰双城时尚周走秀现场
艺之卉产业园二楼,买手可以在楼上看秀
艺之卉产业园一楼,买手和设计师沟通交流,挑选最新产品
赵卉洲向记者介绍,在欧洲的时装周,对于大部分品牌来说,秀场和订货展厅不可兼得,两者形成闭环难度很大,只有国际知名奢侈品牌才能做到。如今,在龙华大浪时尚小镇这样楼上走完秀楼下即可订货的模式,在米兰简直不可想象。
艺之卉产业园,来自全国各地的时尚买手在挑品选品
3月21日,来自全国的300多位买手陆续抵达大浪时尚小镇,挑选意大利设计师们的最新作品,这些展厅陈列的时装,1个月前才出现在米兰时装周。往返于米兰、纽约时装周是买手们的常态,如今,他们不出国门就能实现选货订货。
在熙熙攘攘的热闹中,艾丽莎和亚历山德罗创立不到三年的意大利品牌,虽然已登上米兰秋冬时装周,但首次进入中国,第一天的买手对接会,却意外遇冷了。
艾丽莎和亚历山德罗的展厅
“面料使用的是环保可持续再生,设计理念是致力于通过概念方法,以及鲜明的美学风格诠释品牌风格。像这款外套使用的是再生纸张,是没办法清洗的。”艾丽莎和买手解释说。
“视觉冲击力强、设计理念太超前、颜色太素了”,买手们对艾丽莎和亚历山德罗设计的时装看法趋同,纷纷认为不太适合目前的中国市场。
开展首日,无一成交。记者问站在一旁的亚历山德罗是否担心订单,他和记者说,首次进入中国,看中的不是订单,而是中国市场的反馈和意见,期待明天自己的品牌通过走秀能改变买手们的看法。
走秀带来新订单
新锐设计理念获买手认可
第二天的走秀,对于“碰壁”后的艾丽莎和亚历山德罗而言,至关重要。
在秀场后台,艾丽莎和亚历山德罗对服装的臂套、帽子、挎包等配饰,一一细致调整,力求以最完美的一面展现给买手们。
艾丽莎、亚历山德罗的品牌走秀现场
走秀完,艾丽莎和亚历山德罗向买手表达谢意
不同于前一天陈列在衣架上抽象而飘忽的感觉,模特现场演绎打动了不少买手。
买手看完秀后到艾丽莎的品牌展厅了解、选品
“中国市场很大,什么样的设计理念都可能有消费者买单,他们家的风格就是简约、设计感强,还是有追求个性的消费者愿意买单的。”来自北京的买手说。
在中国成交了第一笔订单,艾丽莎和亚历山德罗非常兴奋和开心。她告诉记者,“这个买家很懂我们的设计理念,而且很喜欢我们的简约设计。希望在时尚周期间,能有更多订单,也能有更多人了解我们的品牌。”
深圳·米兰双城时尚周的最后一场走秀
跨越千里,老牌时尚之都邂逅了设计新秀,在盎然春意中,一场场走秀虽落下帷幕,但深圳米兰的时尚交流也生长出新的机遇。
全球首家时尚设计概念店CEO吉安卢卡向赵卉洲祝贺
意大利时尚行业看到了新的商业合作模式,全球首家时尚设计概念商店CEO吉安卢卡发出邀请,期待深圳·米兰双城时尚周在米兰落地开花结果。
赵卉洲直言,“我们曾经是向米兰学习的,也不断去跟他们探讨,但还是在找寻一条自己的路,这就是我们需要看到的中国时尚。”
深圳设计、深圳品牌、深圳产品,国际设计语言与东方美学深度融合,深圳时尚产业不断破圈生长。
从“走出去”到“迎进来”,从“三来一补”到“双万亿”的华丽转身,经过40多年的沉淀与发展,深圳时尚产业如今已实现飞跃式发展,不断开启跨越东西方时尚交流的崭新篇章。